Рост цен спровоцировал падение объемов потребления облицовочных материалов на треть. Производители же рассчитывают на стабилизацию и подъем рынка в в рамках подготовки страны к ЕВРО-2012.Фасадные предпочтенияАссортимент материалов для облицовки фасадов за прошедший год не очень изменился, в то время как объемы потребления упали примерно на 30%. По данным Александра Гайсенка, маркетолога компании «ЗИП», 10% рынка занимают фасадные краски и штукатурки, 90% неравномерно распределяются на сайдинг, керамический кирпич, профнастил и пр.
«Частный застройщик отдает предпочтение традиционным цементно-известковым штукатуркам с последующим покрытием декоративными штукатурками разного цвета, зерна и фактуры нанесения, – отмечает маркетолог «Фабрики будівельних сумішей «БудМайстер» Леонид Кирьиян. - Самым дорогим и надежным материалом является облицовочный кирпич, природный мрамор или камень. Растет доля более дешевого сайдинга, но пока она еще мала».
Для объектов коммерческого назначения (преимущественно склады, иногда торговые и бизнес-центры) чаще всего применяется профнастил. «Отечественный рынок профилированного листа, – отмечает маркетолог компании «Булат» Наталья Щербак, – составляет порядка 20 млн. погонных метров или 125 тыс. т. Такой объем оценивается примерно в 1,25 млрд. грн., что на 45 % меньше по сравнению с 2008 г.»
Цена влияет на выбор«Цены на фасадные материалы изменяются в соответствии с колебанием цен на сырье, – поясняет директор по маркетингу и поставкам компании «ТПК» Евгений Козлов. – В течение 2009 г. одновременно снижалась валютная цена от поставщиков и вследствие роста курса валют несколько уменьшалась себестоимость готовой продукции. В целом, цены на рынке оставались примерно на одном уровне, подорожание наметилось в августе–сентябре текущего года».
Степень падение спроса на разные виды облицовочного материала во многом обусловлен их стоимостью. «Сегодня в потребительских предпочтениях прослеживаются две основные тенденции, – делится наблюдениями А. Гайсенок. – В первом случае основную роль при выборе материала играет известность торговых марок и брендов, в которые вложен большой рекламный бюджет. Во втором – главным критерием выбора становится дешевизна продукции».
Подавляющее большинство потребителей ориентируются как раз на низкую стоимость при покупке штукатурок и красок. Из штукатурок наиболее популярны сухие, поскольку они гораздо дешевле полимерных, хотя и проигрывают им по эксплуатационным характеристикам. В этом сегменте в начале 2009 г. произошло подорожание ряда импортных смесей. «По продукции отечественного производства заметных ценовых колебаний не наблюдалось. Более того, некоторые компании проводили акции, снижая цены на отдельные позиции товара», – вспоминает Л. Кирьиян.
Кирпичи и краскиВ сегменте керамического облицовочного кирпича наблюдается снижение спроса на продукцию отечественного производства и практически полное вытеснение импорта, делится наблюдениями ведущий специалист компании «Юнес» Евгений Самченко. В сегменте кирпича основной спрос приходится на продукцию светлых тонов (желтый, персиковый, светло-кремовый), чуть меньший – на гиперпрессионные кирпичи. Клинкерная керамика пока занимает третье место по распространенности, но ее доля стремительно увеличивается, уверяют эксперты. Значительных ценовых изменений на отечественный керамический лицевой кирпич, по словам эксперта, не наблюдалось. Пока производители старались сдерживать рост цен за счет уменьшения собственной маржи прибыли, но ввиду вероятного удорожания газа в скором времени ситуация может измениться.
