Банки «выжимают» из новогодних праздников максимум, стараясь привлечь дополнительный капитал от вкладчиков. В этом году клиентов заманивают повышенными депозитными ставками, розыгрышами призов и гарантированными подарками.Новая лояльностьСезон зимних банковских подарков оказался более скромен, чем в докризисные годы. «Прежде банки под Новый Год активно рекламировали два основных вида акционных программ - кредиты и депозиты. Сейчас предлагаются только депозитные программы - повышенные процентные ставки и различные новогодние подарки или розыгрыши призов. Причем в сравнении с прошлыми годами таких продуктов сегодня не так уж и много», - говорит исполнительный директор компании «КредитСвит» Любовь Слободенюк.
С другой стороны, теперь финструктуры вынуждены проявлять большую изобретательность. «Отличительной особенностью новых акций является возможность получения гарантированных подарков, а не участие в розыгрыше одного или нескольких призов. Условия акций стали лояльнее и выгоднее для клиентов. Банки готовы предлагать более высокие акционные процентные ставки и более дорогие призы, что связано с растущей конкуренцией на рынке», - объясняет директор департамента управления продуктами розничного бизнеса VAB Банка Антон Шаперенков
Взаимная выгода«Новогодние акции являются хорошим инструментом для привлечения большего количества клиентов и увеличения объемов продаж. И банки - не исключение. Поэтому различные праздники всегда являются лучшим периодом для размещения средств на депозитных счетах», - уверена директор по рынку индивидуального бизнеса департамента маркетинга «УкрСиббанка» Марина Савченко.
Подобная предновогодняя щедрость экономически оправдана не только для потребителей, получающих бонусы и подарки. «Цели акций вполне предсказуемы - привлечь на депозиты новые средства и удержать существующие. К примеру, для удержания клиентов банки предлагают выгодные условия пролонгации вклада», - отмечает главный экономист отдела депозитных продуктов OTP Bank Вячеслав Фоменко.
Одновременно, пользуясь моментом, банки повышают узнаваемость своего бренда, рекламируют линейку финансовых продуктов, создают позитивный имидж. «Сейчас наступило самое подходящее время для рекламной активности, - продолжает В. Фоменко. - В ноябре банковская система добавила прироста более чем на 3 млрд. грн., а предпраздничный декабрь имеет потенциал для того, чтобы оставить эту отметку далеко позади. Ведь многие вкладчики ежегодно стараются разместить свои средства именно под новогодние акции».
А. Шаперенков подтверждает, что личной целью новогодних акций для финучреждений является увеличение ликвидности. «Чтобы иметь дополнительный запас прочности в начале года, банки стараются наработать определенную базу накануне Нового года. Ведь период, который наступает после праздников, характеризуются снижением деловой активности», - добавляет он.
